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运动国货vs阿迪耐克 最后的比拼还为时过早

随着全民健身的普及,运动品牌也开始了激烈的争夺战,消费榜和财务成绩都是竞技竞技场。6月28日,耐克2022财年最新数据出炉,而在刚刚结束的天猫“6.18”购物节中,这家巨头继续卫冕,荣登双榜榜首。横向对比各个运动品牌的财务业绩,本土运动品牌的营收增长明显,特步100亿,李宁200亿,安踏500亿。“燃烧”的数字也引发了人们对行业格局的质疑:国内巨头与阿迪尼克的“双雄”还有多远?国货“速战速决论”的声音在报道中屡见不鲜,但仔细算了一笔账,可以看出,把中国市场作为一个整体来考虑,安踏需要赚取2阿

年轻人追中国风有多猛?茅台冰淇淋51分钟售罄 唯品会爆炸

最近看了一篇很有意思的报道。茅台也开始跨界卖冰淇淋,还推出了中国风的青梅煮酒。茅台冰淇淋在网上销售51分钟后就被抢购一空,销量超过4万。新品茅台酒含量在2%左右,售价59-66元。很多网友调侃,买不起茅台,吃茅台雪糕也可以。 不仅仅是茅台,越来越多的饮料企业开始跨界,追求中国风。百事可乐国风可乐系列推出,新品之一是白柚青竹口味。端午节前夕,星巴克推出“用竹子吃饭”的Starice汤圆;娃哈哈可口可乐与敦煌博物馆联合命名,并以郭超插图的风格包装。 很多专家分析,企业这么做主

卫龙 安踏 7-11接连翻车 侮辱女性 沉迷游戏?

又来了? 很难想象,更无法理解。 2022年,居然有一个低俗的边缘广告“荣登”热搜榜榜首。 前段时间,7-Eleven便利店因销售过期食品被网友曝光。 没想到的是,最近,#7-11广告擦边##7-11就广告擦边道歉#等词汇再次冲上热搜。 有网友发现,7-11便利店酒货架上的广告海报上写着:“她不醉,没机会。”. 附图为迷你酒被倒入柠檬饮料中。 这就是传说中的“放荡柠檬茶”吗? 为什么是“她”?她又因何而“醉”?做

再造“李宁”

记者|乔、 编辑|施一颖 一个 在经历了一个高增长的财年后,投资者对中国本土运动品牌李宁(02331.HK)能否保持这一增长率充满了怀疑。 2021财年,消费者涌入国产品牌的热潮刺激了李宁、安踏等国产运动品牌在中国的收入增长。但从2022年开始,李宁在二级市场的表现就不那么令人满意了。李宁股价连续几个月下跌,累计跌幅近40%。 招商证券(香港)发布的研究报告显示,4月份李宁公司零售额同比下降超过20%,6月份开始正增长。公司的库存水平也呈现同

“高仿”的莆田鞋已经开始被仿冒?

有技术有能力的莆田鞋最重要的是做好自己。 主席团制作的阳性溶液 “莆田鞋”很有名。 更多的名气来自于这里制造的高仿鞋。有一种说法,全球每三双耐克鞋中,就有一双是莆田的高仿。 前段时间,莆田申请了鞋业集体商标——“莆田鞋”。 “莆田鞋业”集体商标 莆田鞋要开始打假了? 莆田的鞋业一直是当地的支柱产业。 统计显示,2021年,莆田鞋业产值超千亿元。 莆田制鞋企业4200多

阿迪耐克国内市场份额进一步下滑 为什么国外巨头不受欢迎?

对于很多人来说,一提到运动健身品牌,阿迪耐克就成了大家关注的焦点。曾几何时,这两个品牌牢牢占据了中国运动品牌的龙头地位。然而,最近,这些巨头的市场份额急剧下降。为什么这些国外巨头突然不受欢迎了? 一是阿迪、耐克国内市场份额下滑。 据海报新闻报道,人们一旦购买运动鞋,首先想到的是耐克和阿迪达斯。现在“6.18”购物节期间,电商平台运动鞋销售排行榜上频频出现安踏、李宁、特步、红星鸿星尔克的身影。 耐克和阿迪达斯的销量下滑也体现在第一季度财报数据上。阿迪达

安踏被指被边缘化 为什么女性产品广告总是翻车?

明知道品牌产品的使用决策是女性做出的,却依然放弃从女性的角度进行营销,对女性进行各种规训,甚至连对人的基本尊重都做不到。 出品|博客世界品牌观察小组 作者|莲露尹万妮 编辑|孤独的鸽子 最近大品牌广告事件接连发生。5月29日,微博话题#安踏客服回应女鞋海报被指撇脂#上了热搜,引发争议。 海报中,镜头从仰视的角度对准模特的脚底,脚底的缝隙正对着女性大腿根部,据称是在玩色情游戏。这张海报已经在天猫平台安踏官方网店首页使用。

安踏“擦边”风波背后:品牌“低档”营销层出不穷 自毁形象迷惑市场

一次例行的新产品推广让安踏成为众矢之的。一开始用心良苦,却以“悲剧”收场。是人的敏感还是企业管理不严? 近年来,从安踏到宝洁;赌博,从街亭到卫龙,低俗营销没有边界和行业。当边缘宣传成为一种现象,谁该反思? 涉嫌低俗营销博流量,安踏陷舆论风波 5月29日,安踏新款女鞋——“喵喵喵鞋2.0”海报被指播放色情内容,在网上引起热议。 据了解,在涉案的宣传海报中,模特的脚掌正对着镜头。在展示相关设计的同时,有网友注意到,透过鞋子中间的缝隙可以看到女性

安踏女鞋海报被指擦边 消费者:很难受

低俗的品牌营销何时停止?这次轮到知名品牌安踏了。 近日,多名网友发帖称,天猫平台安踏官方网店首页也使用了安踏一产品海报疑似打色情擦边球,海报。 海报里,模特将鞋底对准镜头,镜头角度微微上仰,鞋底缝隙正对女性大腿根部。 海报一上架就引起了网友的广泛讨论。 目前,该海报已从该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。.下架 安踏官方网店客服告诉记者,“模特照我们在发布当天已经下架,未做好宣

被控播放色情片!花61亿做营销 请易博代言的安踏 是这样吗?

中新经纬5月30日电(董)安踏因为一张海报登上热搜! 有网友日前发帖称,安踏女鞋产品海报涉嫌播放色情内容,天猫平台安踏官方网店首页也使用了该海报。截至目前,话题#安踏女鞋海报被指边缘色情#阅读量已超8500万。 相关海报来源:互联网 截至目前,《V观财报》发现,安踏官方网店首页和淘宝、天猫平台产品销售页面均已下架上述海报。 女鞋海报被疑打色情擦边球 安踏参与的海报是女鞋的促销活动。这款产品是安踏当季新款女鞋“喵喵喵鞋2.0”。
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